制定广告定位策略的基本依据

    广告策略要服从于市场营销策略，这是一个普遍性原则。从市场营销策略来说，必须确定一种产品在市场上的位置，这就是产品定位。从广告策略来说，必须确定一种产品在广告中的位置，这就
是广告定位。广告定位必须服从于产品定位，必须体现产品定位，这就是它们二者之间的关系。由这种密切关系所决定，制定广告定位策略必须以产品定位策略为基本依据。
    产品定位策略，重庆墙体广告就是对产品的品质、功能、造型、价格、包装、信誉、服务等各种要素进行整体综合性比较分析，从中选择确定最能表现其自身特点和显示其特殊构成成份的要素，并通过它们给消费者带来某种利益和好处，从而使产品在人们心目形成一种特定概念或者造成一种良好形象，使产品在市场上的位置确定下来。
    本来，产品定位是指企业内部的定位，如品质定位、价格定位、包装定位、造型定位、功效定位等。后来将其扩展到市场和消费者群体领域，产生了就市场而言的产品定位。产品定位的关键是要在
为数众多的产品中，重庆墙体广告发现或形成有竞争力、差别化的产品特质及其重要因素。要做到这一点，在产品定位的策略上要求认真做好市场词查，重庆墙体广告按照市场细分化原则，认真分析消费者对产品的各种要素所持的心理态度，并根据市场调查结果及消费者态度，进一步确定本产品和同类产品之间的差异，由此确定本产品在市场上的位置。当然，除了上述所要把握的产品有形因素之外，把握产品无形因素也十分重要。因为随着生产技术的不断提高，同类产品之间的差别日趋缩小，这时，消费者的心理状态、购买习惯、信念、观念以及埘产品所期望的理想水平等无形因素的作用越来越重要，应用产品定位策略时要给予充分重视。
    产品定位确定之后，重庆墙体广告实际上就给广告定位绘出了一幅蓝图，提供了一个可靠的基本依据。广告定位策略只需把产品定位策略所已经确定的那种“有竞争力、差别化的产品特质及其重要因素”表现于广告之中即可。